2018年伊始，東芝全面投放一支以黏土為原型的品牌TVC，動畫式的創(chuàng)作手法、討喜的黏土造型十分吸睛。
作為一支面向多個國家發(fā)布的廣告片，采用哪種元素、什么樣的創(chuàng)作手法才能受到不同文化、種族、偏好的消費者的喜愛成為關(guān)鍵，東芝最終采納了“黏土動畫”的創(chuàng)意。
冷情調(diào)建筑與熱情懷黏土的碰撞
試想一下，如果像凈水廠、發(fā)電站這樣的建筑出現(xiàn)在動畫片中會是怎樣的形象？
我們腦海中似乎很難浮現(xiàn)一部涵蓋了這些基礎(chǔ)設(shè)施建筑的動畫場景。在東芝的全球業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，凈水廠、發(fā)電站、樓宇電梯這些建筑似乎與日常生活距離很遠，但將這些建筑形象用黏土捏制出來，卻出乎意料得可愛和親近。
討喜的黏土形象用最簡單的方式將凈水廠的“職責”展現(xiàn)出來——在工廠下游河流的魚蝦們受污水困擾時，凈水廠的建造可以還它們一方清潔和自由。充滿童心的展現(xiàn)方式將東芝企業(yè)的初心映刻得恰到好處，這正是這部TVC的用心之處。
一幀動畫=N個黏土元素+N次重新擺放
黏土動畫的制作是一項極其繁瑣又細致的工作，動畫人物的每一個動作神態(tài)都要花費匠人們幾天的時間制作大量的原型。例如兩個“員工”在電梯中、公司里交流工作的場景，人物的每一次點頭、說話、微笑、轉(zhuǎn)頭都是由不同神態(tài)、動作的黏土元素需要分別拍攝完成；城市景象中的“車流”也是由工作人員不斷更換車輛位置進行上百次拍攝合成。
從手稿的敲定到大量黏土素材的捏制，再到多次的擺放拍攝，這部TVC充分將“匠人精神”詮釋到了極致。
從視頻主題的商討，到每個場景的選擇，再到每個細節(jié)的表現(xiàn)，東芝員工們?nèi)虆⑴c。在最終版的TVC成片中，全新的東芝形象可以說是“躍然屏上”了。
為了更專業(yè)地展現(xiàn)人物、場景形象，東芝委托了黏土動畫領(lǐng)域的專家伊藤有壱先生執(zhí)導這部TVC。伊藤有壱先生迄今為止參與過曾在日本NHK教育臺熱播節(jié)目“小小動畫”中播出的“Nyakki！”等多部動畫電影和廣告片作品，是引領(lǐng)這一領(lǐng)域的動畫導演。
動畫片導演 伊藤有壱先生
向BTB領(lǐng)域轉(zhuǎn)型后的東芝雖然與以往相比更少以產(chǎn)品直接接觸廣大消費者，但這部TVC把東芝的全新形象傳遞給了大家。今后，東芝將延續(xù) “匠人精神”和日本精工品質(zhì)，以及大膽又有趣的創(chuàng)新精神，以一百四十多年來的技術(shù)積累提供更好的服務(wù)。
